מטרת הקורס היא היכרות מעמיקה עם תחום התוכן השיווקי, שבשנים האחרונות הפך לחלק אינטגרלי בעבודה של כתבים ועורכי תוכן בכל הפלטפורמות – הוותיקות והחדשות. התלמידים יקבלו סקירה של ההבדלים בין סוגי התוכן השונים, ילמדו איך להתאים תוכן לקהל היעד, למותג הרלוונטי ולמדיום שבו הוא נכתב, ויכירו את כל הכלים היצירתיים והחדשניים ליצירתו.

השיעורים יכללו גם ניתוח של טקסטים שיווקיים על מנת לעמוד על האפשרויות מבחינת תבניות כתיבה, רמת ועושר השפה, "מותר ואסור", ואריזת הטקסט. בנוסף יידונו כלי המדידה והקידום של התוכן השיווקי, אפשרויות השילוב שלו בתוכן מערכתי וברשתות החברתיות, והדרכים השונות להציג אותו.

רשימת שיעורים / נושאים

מבוא לתוכן שיווקי - Branded Content Introduction

שפת המותג – Brand language

תוכן לבן - White Label Content

התאמת התוכן - Effective Content

תבניות לכתיבה שיווקית – Branded Content Formats 

כתיבה בפועל (כותרות, אריזות, הנעה לפעולה) – Inside The Text

דף נחיתה – מהבסיסי ועד המתחם – Landing Pages

כלים ופלטפורמות לתוכן שיווקי – Branded Content Tools & Platforms

תוכן שיווקי – עשה ואל תעשה – Branded Content Do`S & Don’t` s

תוכן שיווקי – קידום ומדידה – Branded Content Optimization

תוכן שיווקי ברשתות החברתיות – Branded Content In Social Media

העתיד של התוכן השיווקי – The Future Of Branded Content

סיכום – Conclusion