הסדנא תקיף את מכלול היחסים בין המפיק לבין היצירה הקולנועית ובעיקר מערכת היחסים בין המפיק לבין הבמאי. דמות המפיק היוזם, אשר מלווה את הסרט מהשלבים הראשונים של גיבוש וייזום הרעיון לסרט או תוכנית טלוויזיה, פיתוח לתסריט, הצגה בפני מקורות מימון שונים, גיוס מימון, הפקה בפועל, הפצה ושיווק של הסרט. במהלך השנה יתקיימו ביקורים של אנשי מפתח בתעשייה בתחומי יזמות התוכן. יוקרנו קטעים מסרטים, תוכניות ופורמאטים אשר יש בהם רלוונטיות לתחום הייזום או למערכת היחסים בין המפיק לבין הבמאי ושאר אנשי הצוות. במהלך הסימסטר השני יידרשו התלמידים ליישם את העקרונות ההפקתיים בתחום המדיה החדשה, האינטרנט או הסלולאר.