 שנה"ל תשע"ה | |||||||||||||||||||||||||||||||||
 |
 |
||||||||||||||||||||||||||||||||
|
מבוא לשיווק
Introduction to Marketing |
0571-4805-01 | ||||||||||||||||||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| הנדסה | תואר ראשון - הנדסת תעשייה | |||||||||||||||||||||||||||||||||
| |||||||||||||||||||||||||||||||||
ש"ס: 3.0
סילבוס מקוצר
שעות: 3 ש"ס
משקל: 3
דרישות קדם: התנהגות ארגונית, מבוא למימון וכלכלה הנדסית
הקורס סוקר את תחום השיווק והאסטרטגיות השיווקיות המקובלות בשוק, תוך שימת דגש על מסגרת קבלת החלטות ניהוליות דרך מושגי היסוד של השפה השיווקית המקובלת.
הקורס סוקר את תחום השיווק והאסטרטגיות השיווקיות המקובלות בשוק, תוך שימת דגש על מסגרת קבלת החלטות ניהוליות דרך מושגי היסוד של השפה השיווקית המקובלת.
הנדסה | תואר ראשון - הנדסת תעשייה
0571-4805-01 מבוא לשיווק
Introduction to Marketing
שנה"ל תשע"ה | סמ' ב' | מר גודס יואל
666סילבוס מפורט/דף מידע
0571.4805 מבוא לשיווק
סמסטר ב' תשע"ד
תיאור הקורס ומטרותיו
הקורס סוקר את תחום השיווק מנקודת מבט ניהולית. במהלך הקורס תוצג "השפה השיווקית" באמצעות סקירה של מושגי היסוד והתפיסות הבסיסיות בתחום השיווק. מושגים ותפיסות אלו מהווים בסיס אפשרי להרחבות וניתוחים בקורסים מתקדמים יותר בתחום. המעבר על המושגים יעשה תוך שימת דגש על מסגרת קבלת החלטות ניהולית, ובפרט קבלת החלטות הקשורות ליצירת "תוכנית שיווק".
מועד השיעור - ימי ד' 18:00 – 15:00, חדר 056 עבודה סוציאלית.
צוות הקורס
שעות קבלה - בתיאום מראש, או במייל.
עוזר הוראה – אמנון מור amnon.mor@gmail.com
שעות קבלה - בתיאום מראש, או במייל.
המטלות בקורס והרכב הציון - 80% מבחן מסכם (16.07.14 שעה 09:00, מועד ב'
31.08.14 09:00)
20% 2 אירועים (בזוגות)
ציון מעבר בקורס מותנה בציון מעבר בבחינה.
בקורס ישולבו הרצאות אורח שיועברו ע"י מיטב העוסקים בתחום בתעשיה.
חלה חובת נוכחות בהרצאות האורח ומועדיהן ימסרו בשיעור הראשון (אי הגעה להרצאת אורח תגרור הורדה של 4 נקודות בציון הסופי).
מתכונת ההוראה
חלק מהחומר אותו אנו מכסים בקורס מתבסס על הספר של קוטלר והורניק. זהו תרגום מותאם לישראל של ספר לימוד הידוע בעולם לתלמידי MBA. אנו מכסים בקורס חומר רב בזמן קצר יחסית ולא נתעכב על כל פרט בכיתה. במקומות בהם הדבר רלבנטי ועל מנת להבין את המדובר בכתה לעומק, לנתח את האירועים ולקראת הבחינה הסופית, הסטודנטים מתבקשים לקרוא את הפרקים שהמרצה יפנה אליהם.
ספר הלימוד:
ניהול השיווק, מהדורה שישית (המהדורה הישראלית), קוטלר והורניק, הוצאת האוניברסיטה הפתוחה (הספר נמכר היום גם בשני כרכים, שמהווים יחדיו את המהדורה המלאה).
מצגות הקורס המופיעות באתר הקורס ב- virtual.tau.ac.il
התלמידים מתבקשים לבדוק באתר הקורס לפני כל שיעור – לגבי הודעות רלבנטיות.
תוכנית הקורס:
|
1
|
הקדמה, הגישה השיווקית, תוכנית השיווק
|
|
2
|
ניתוח תעשיה ומתחרים
|
|
3
|
פוטנציאל שוק + שווקים למוצרים חדשים
|
|
4
|
ניתוח צרכנים
|
|
5
|
ניתוח צרכנים
|
|
6
|
הרצאת אורח – שם האורח יינתן במהלך הקורס
|
|
7
|
פילוח שוק ובחירת שוק מטרה
|
|
8
|
הרצאת אורח - שם האורח יינתן במהלך הקורס
|
|
9
|
החלטות מוצר/מותג
שיווק שירותים
|
|
10
|
בידול ומיצוב ההצעה
|
|
11
|
תקשורת שיווקית
|
|
12
|
המשך תיקשורת שיווקית
|
|
13
|
מודל SWOT ו-PORTER
|
|
14
|
שיעור השלמה –סיכום הקורס והנחיות לבחינה
|
התכנית הינה בסיס לשינויים.